Reklam nasıl işler? Bir “Benzersiz Satış Vaadi”ni aktarabilmek için mutlaka bilinçli dikkati
mi çekmesi gerekir? Yoksa bilinçaltına duygusal çağrışımlar yerleştirebilir mi?
Paul Feldwick’e göre, reklamın nasıl işlediğine dair tüm teorilerin bir kullanım alanı vardır
ancak bunların her biri, gerçeğin kendisi olarak kelimesi kelimesine kabul edildiğinde
tehlikeli hâle gelir. Feldwick, on dokuzuncu yüzyılın gösteri ustası P. T. Barnum’dan yirminci
yüzyıl iletişim kuramcısı ...